SWOT-анализ по алфавиту (Google) (5 основных сильных сторон в 2019 году)

  1. История компании Ключевые факты Имя Alphabet Inc. Основана 2 октября 2015 г. (Google основана 4 сентября...

История компании

Ключевые факты Имя Alphabet Inc. Основана 2 октября 2015 г. (Google основана 4 сентября 1998 г.) Logo Ключевые факты Имя Alphabet Inc Отрасли обслуживали интернет
Программное обеспечение
Бытовая электроника
Венчурный капитал
Здравоохранение Географические зоны обслуживаются по всему миру (более 100 стран) Штаб-квартира Маунтин-Вью, Калифорния, США Текущий генеральный директор Ларри Пейдж Выручка (долл. США) 110,855 млрд. (2017) Увеличение на 22,8% по сравнению с 90,272 млрд. (2016 г.) Прибыль (долл. США) 12,662 млрд. (2017 г.) ) Увеличение на 35% по сравнению с 19,478 млрд. (2016 г.) Сотрудники 80 110 (2018 г.) Основные конкуренты Amazon.com, Inc., Apple Inc., Facebook Inc., корпорация Microsoft, Samsung Electronics Co., Ltd., корпорация International Business Machines и многие другие Интернет, компьютерное программное обеспечение и потребительская электроника.

Обзор бизнеса Alphabet Inc. из финансового отчета компании:

«Алфавит - это совокупность предприятий, крупнейшим из которых, конечно же, является Google. Сюда также входят предприятия, которые, как правило, довольно далеко от наших основных интернет-продуктов, таких как Access, Calico, CapitalG, GV, Nest, Verily, Waymo и X. Мы сообщаем обо всех не связанных с Google предприятиях совместно как Другие ставки. Наша структура «Азбука» помогает каждому нашему бизнесу процветать благодаря сильным лидерам и независимости.

Основные продукты Google, такие как Поиск, Android, Карты, Chrome, YouTube, Google Play и Gmail, имеют более одного миллиарда активных пользователей в месяц. Но самое главное, мы считаем, что мы только начинаем царапать поверхность. Наше видение заключается в том, чтобы оставаться местом невероятного творчества и инноваций, которые используют наш технический опыт для решения больших проблем.

Мы приносим доход в основном за счет предоставления как эффективной рекламы, так и рекламы брендов.

Во всей компании машинное обучение и искусственный интеллект (ИИ) все чаще приводят в движение многие из наших последних инноваций. В рамках Google наши инвестиции в машинное обучение в течение десяти лет позволили нам создавать более умные и полезные продукты - это то, что позволяет вам использовать свой голос, чтобы запрашивать информацию у помощника Google, переводить Интернет с одного языка на другой , чтобы лучше видеть рекомендации YouTube, а также искать людей и события в Google Фото.

Мы сталкиваемся с огромной конкуренцией во всех аспектах нашего бизнеса, особенно со стороны компаний, которые стремятся связать людей с онлайн-информацией и предоставить им соответствующую рекламу. Мы сталкиваемся с конкуренцией со стороны:

  • Поисковые системы общего назначения и информационные службы, такие как Baidu, Microsoft Bing, Naver, Seznam, Verizon's Yahoo и Yandex.
  • Вертикальные поисковые системы и веб-сайты электронной коммерции, такие как Amazon и eBay (электронная коммерция), Kayak (запросы на поездки), LinkedIn (запросы на работу) и WebMD (запросы на исправность).
  • Социальные сети, такие как Facebook, Snap и Twitter. Некоторые пользователи все чаще полагаются на социальные сети для поиска продуктов или услуг, а не для поиска информации через традиционные поисковые системы.
  • Поставщики услуг цифрового видео, такие как Amazon, Facebook, Hulu и Netflix.
  • Поставщики корпоративных облачных сервисов, в том числе Alibaba, Amazon и Microsoft.
  • Поставщики цифровых помощников, такие как Amazon, Apple и Microsoft ». [1]

Вы можете найти больше информации о бизнесе в Алфавит официальный сайт или же Статья в википедии ,

Алфавит (Google) SWOT-анализ

Сильные стороны

1. Доминирование в веб-поиске, обмене видеоконтентом, интернет-рекламе, мобильных ОС, использовании браузера и многих других рынках.

Alphabet's Google - интернет-компания, которая в основном конкурирует на рынках веб-поиска и онлайн-рекламы. Тем не менее ассортимент продукции компании очень разнообразен и включает в себя как связанные, так и не связанные аппаратные и программные продукты и услуги. Google доминирует на большинстве рынков, на которых работает, в том числе:

  • Он-лайн реклама. Основным источником дохода Google является рекламный бизнес. В 2017 году реклама принесла 95,375 миллиарда долларов США или 87% от общего дохода Google и 86% от общего дохода от алфавитов.

    По данным eMarketer, [2] Google заработал более 42% дохода от цифровой рекламы в США в 2017 году, что вдвое больше, чем у следующего крупнейшего лидера Facebook. Во всем мире Google заработал более 32% доходов от цифровой рекламы в 2016 году.

    Компания доминирует на рынке цифровой рекламы через множество различных каналов, включая собственную рекламную программу AdWords, AdSense, YouTube и ОС Android.

    Занимая доминирующее положение на рынке онлайн-рекламы, Google может лучше понимать современные рекламные тренды, собирать огромное количество информации о покупательских привычках онлайн-пользователей и улучшать связанные с ними услуги, улучшая целевую рекламу.

    Рисунок 1. Доля чистого дохода от цифровой рекламы в США в 2017 году

    Доля чистого дохода от цифровой рекламы в США в 2017 году

    Источник: eMarketer [2]

  • Поиск в интернете. Поиск Google - это поисковая система компании, которую люди используют для поиска информации в Интернете. Это самая широко используемая поисковая система в мире с 73,73% рынка настольных компьютеров и 92,9% доли мобильного сегмента по состоянию на март 2018 года. [4]

    Доминирование поисковой системы Google особенно заметно в Европе, так как компания занимает более 90% рынка в сегментах настольных компьютеров и мобильных устройств.

  • Android мобильная операционная система. Недавнее увеличение Google в своей рекламе и других источниках дохода было вызвано огромным внедрением мобильной ОС Android.

    Android OS - это мобильная ОС номер один в мире, используемая некоторыми крупнейшими поставщиками смартфонов, такими как Samsung , Huawei, Xiaomi, OPPO, Lenovo, LG и Huawei. В марте 2018 года Android от Google заняла 74,2% мирового рынка смартфонов.

    Рисунок 2. Доля рынка смартфонов в мире (в процентах)

    Доля рынка смартфонов в мире (в процентах)

    Источник: Стат Счетчик [5]

    Растущая доля Android на рынке привела к росту популярности других продуктов Google, таких как Google Play, Google Play Music, браузер Chrome и Google Search, что еще больше укрепило позиции компании на этих рынках.

Как лидирующие позиции Google на этих рынках помогают компании получить конкурентное преимущество?

  • Огромное количество информации. Google получает огромное количество информации о своих пользователях и их привычках через Google Search, Google Analytics, YouTube, ОС Android, Chrome и другие продукты и сервисы. Эта информация предоставляет Google ключевое конкурентное преимущество.

    Google может нацеливать рекламные объявления или адаптировать свои продукты к потребностям своих пользователей лучше, чем любой другой конкурент, поскольку у него есть как более умные алгоритмы, так и гораздо больше информации о своих пользователях. [5]

  • Рост узнаваемости бренда. Лидерство на рынке обеспечивает Google широкой рекламой, вниманием и большим количеством пользователей благодаря широкой узнаваемости бренда.

  • Власть над клиентами, конкурентами и поставщиками. В некоторой степени Google может использовать свою доминирующую долю рынка в качестве источника власти над своими клиентами, конкурентами и поставщиками.

2. Отличные возможности приобретения

С 2012 года Alphabet (Google до 2015 года) приобрела 118 компаний. С 2012 по 2017 год компания в среднем приобретала 1,6 приобретения в месяц, что является одним из самых высоких показателей приобретения бизнеса в мире [7].

Источник: CB Insights [7] [8] и Crunch base [9] [10] (приобретения были сделаны Google с 2012 по 2015 год)

Приобретения являются ключевой стратегией в получении компанией Alphabet конкурентных преимуществ.

Покупая другие компании, Alphabet приобретает новые навыки, технологии, патенты и совершенствует свои собственные продукты и услуги, что позволяет компании расти быстрее и с меньшими усилиями. Зачастую компания приобретает уже готовые продукты, которые превращаются в успешные компании, такие как YouTube.

«Алфавит», как и многие другие технологические компании, в том смысле, что без таких приобретений им пришлось бы вкладывать значительные средства в НИОКР, чтобы либо улучшить свои продукты, либо создать новые. Alphabet доказала свои возможности с точки зрения слияний, поглощений и успешной интеграции бизнеса в компанию.