SWOT-анализ по алфавиту (Google) (5 основных сильных сторон в 2019 году)
История компании
Ключевые факты Имя Alphabet Inc. Основана 2 октября 2015 г. (Google основана 4 сентября 1998 г.) Logo Отрасли обслуживали интернет
Программное обеспечение
Бытовая электроника
Венчурный капитал
Здравоохранение Географические зоны обслуживаются по всему миру (более 100 стран) Штаб-квартира Маунтин-Вью, Калифорния, США Текущий генеральный директор Ларри Пейдж Выручка (долл. США) 110,855 млрд. (2017) Увеличение на 22,8% по сравнению с 90,272 млрд. (2016 г.) Прибыль (долл. США) 12,662 млрд. (2017 г.) ) Увеличение на 35% по сравнению с 19,478 млрд. (2016 г.) Сотрудники 80 110 (2018 г.) Основные конкуренты Amazon.com, Inc., Apple Inc., Facebook Inc., корпорация Microsoft, Samsung Electronics Co., Ltd., корпорация International Business Machines и многие другие Интернет, компьютерное программное обеспечение и потребительская электроника.
Обзор бизнеса Alphabet Inc. из финансового отчета компании:
«Алфавит - это совокупность предприятий, крупнейшим из которых, конечно же, является Google. Сюда также входят предприятия, которые, как правило, довольно далеко от наших основных интернет-продуктов, таких как Access, Calico, CapitalG, GV, Nest, Verily, Waymo и X. Мы сообщаем обо всех не связанных с Google предприятиях совместно как Другие ставки. Наша структура «Азбука» помогает каждому нашему бизнесу процветать благодаря сильным лидерам и независимости.
Основные продукты Google, такие как Поиск, Android, Карты, Chrome, YouTube, Google Play и Gmail, имеют более одного миллиарда активных пользователей в месяц. Но самое главное, мы считаем, что мы только начинаем царапать поверхность. Наше видение заключается в том, чтобы оставаться местом невероятного творчества и инноваций, которые используют наш технический опыт для решения больших проблем.
Мы приносим доход в основном за счет предоставления как эффективной рекламы, так и рекламы брендов.
Во всей компании машинное обучение и искусственный интеллект (ИИ) все чаще приводят в движение многие из наших последних инноваций. В рамках Google наши инвестиции в машинное обучение в течение десяти лет позволили нам создавать более умные и полезные продукты - это то, что позволяет вам использовать свой голос, чтобы запрашивать информацию у помощника Google, переводить Интернет с одного языка на другой , чтобы лучше видеть рекомендации YouTube, а также искать людей и события в Google Фото.
Мы сталкиваемся с огромной конкуренцией во всех аспектах нашего бизнеса, особенно со стороны компаний, которые стремятся связать людей с онлайн-информацией и предоставить им соответствующую рекламу. Мы сталкиваемся с конкуренцией со стороны:
- Поисковые системы общего назначения и информационные службы, такие как Baidu, Microsoft Bing, Naver, Seznam, Verizon's Yahoo и Yandex.
- Вертикальные поисковые системы и веб-сайты электронной коммерции, такие как Amazon и eBay (электронная коммерция), Kayak (запросы на поездки), LinkedIn (запросы на работу) и WebMD (запросы на исправность).
- Социальные сети, такие как Facebook, Snap и Twitter. Некоторые пользователи все чаще полагаются на социальные сети для поиска продуктов или услуг, а не для поиска информации через традиционные поисковые системы.
- Поставщики услуг цифрового видео, такие как Amazon, Facebook, Hulu и Netflix.
- Поставщики корпоративных облачных сервисов, в том числе Alibaba, Amazon и Microsoft.
- Поставщики цифровых помощников, такие как Amazon, Apple и Microsoft ». [1]
Вы можете найти больше информации о бизнесе в Алфавит официальный сайт или же Статья в википедии ,
Алфавит (Google) SWOT-анализ
Сильные стороны
1. Доминирование в веб-поиске, обмене видеоконтентом, интернет-рекламе, мобильных ОС, использовании браузера и многих других рынках.
Alphabet's Google - интернет-компания, которая в основном конкурирует на рынках веб-поиска и онлайн-рекламы. Тем не менее ассортимент продукции компании очень разнообразен и включает в себя как связанные, так и не связанные аппаратные и программные продукты и услуги. Google доминирует на большинстве рынков, на которых работает, в том числе:
Он-лайн реклама. Основным источником дохода Google является рекламный бизнес. В 2017 году реклама принесла 95,375 миллиарда долларов США или 87% от общего дохода Google и 86% от общего дохода от алфавитов.
По данным eMarketer, [2] Google заработал более 42% дохода от цифровой рекламы в США в 2017 году, что вдвое больше, чем у следующего крупнейшего лидера Facebook. Во всем мире Google заработал более 32% доходов от цифровой рекламы в 2016 году.
Компания доминирует на рынке цифровой рекламы через множество различных каналов, включая собственную рекламную программу AdWords, AdSense, YouTube и ОС Android.
Занимая доминирующее положение на рынке онлайн-рекламы, Google может лучше понимать современные рекламные тренды, собирать огромное количество информации о покупательских привычках онлайн-пользователей и улучшать связанные с ними услуги, улучшая целевую рекламу.
Рисунок 1. Доля чистого дохода от цифровой рекламы в США в 2017 году
Источник: eMarketer [2]
Поиск в интернете. Поиск Google - это поисковая система компании, которую люди используют для поиска информации в Интернете. Это самая широко используемая поисковая система в мире с 73,73% рынка настольных компьютеров и 92,9% доли мобильного сегмента по состоянию на март 2018 года. [4]
Доминирование поисковой системы Google особенно заметно в Европе, так как компания занимает более 90% рынка в сегментах настольных компьютеров и мобильных устройств.
Android мобильная операционная система. Недавнее увеличение Google в своей рекламе и других источниках дохода было вызвано огромным внедрением мобильной ОС Android.
Android OS - это мобильная ОС номер один в мире, используемая некоторыми крупнейшими поставщиками смартфонов, такими как Samsung , Huawei, Xiaomi, OPPO, Lenovo, LG и Huawei. В марте 2018 года Android от Google заняла 74,2% мирового рынка смартфонов.
Рисунок 2. Доля рынка смартфонов в мире (в процентах)
Источник: Стат Счетчик [5]
Растущая доля Android на рынке привела к росту популярности других продуктов Google, таких как Google Play, Google Play Music, браузер Chrome и Google Search, что еще больше укрепило позиции компании на этих рынках.
Как лидирующие позиции Google на этих рынках помогают компании получить конкурентное преимущество?
Огромное количество информации. Google получает огромное количество информации о своих пользователях и их привычках через Google Search, Google Analytics, YouTube, ОС Android, Chrome и другие продукты и сервисы. Эта информация предоставляет Google ключевое конкурентное преимущество.
Google может нацеливать рекламные объявления или адаптировать свои продукты к потребностям своих пользователей лучше, чем любой другой конкурент, поскольку у него есть как более умные алгоритмы, так и гораздо больше информации о своих пользователях. [5]
Рост узнаваемости бренда. Лидерство на рынке обеспечивает Google широкой рекламой, вниманием и большим количеством пользователей благодаря широкой узнаваемости бренда.
Власть над клиентами, конкурентами и поставщиками. В некоторой степени Google может использовать свою доминирующую долю рынка в качестве источника власти над своими клиентами, конкурентами и поставщиками.
2. Отличные возможности приобретения
С 2012 года Alphabet (Google до 2015 года) приобрела 118 компаний. С 2012 по 2017 год компания в среднем приобретала 1,6 приобретения в месяц, что является одним из самых высоких показателей приобретения бизнеса в мире [7].
Источник: CB Insights [7] [8] и Crunch base [9] [10] (приобретения были сделаны Google с 2012 по 2015 год)
Приобретения являются ключевой стратегией в получении компанией Alphabet конкурентных преимуществ.
Покупая другие компании, Alphabet приобретает новые навыки, технологии, патенты и совершенствует свои собственные продукты и услуги, что позволяет компании расти быстрее и с меньшими усилиями. Зачастую компания приобретает уже готовые продукты, которые превращаются в успешные компании, такие как YouTube.
«Алфавит», как и многие другие технологические компании, в том смысле, что без таких приобретений им пришлось бы вкладывать значительные средства в НИОКР, чтобы либо улучшить свои продукты, либо создать новые. Alphabet доказала свои возможности с точки зрения слияний, поглощений и успешной интеграции бизнеса в компанию.